商标是一种用以区别生产者或经营者的产品或服务并引导消费的商品或服务标记，它借助于文字、图形、颜色、三维立体或其组合，来一定程度地表达生产经营者的期望，并希望消费者能够理解这种表达形式，从而刺激消费，促进商品流通。生产经营者的这种期望或消费者能够理解的这种表达形式，实质上就是信息。因而可以说，商标是借助于文字、图形、颜色或三维立体来表达生产经营者意愿的信息载体。当然，只有当消费者能够理解并接受这种意愿时，商标才是有价值的，商标信息才能得以成功地传播。